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2019年中国家居建材行业发展趋势将集中体现在以下十个方面

分类:
新闻中心
2019/03/27 11:41
【摘要】:
1.以服务和设计为导向的企业将强势崛起2.家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面3.装饰行业的流量将被进一步激活4.零售市场将进一步萎缩5.家居建材行业卖场业态将被重组6.专卖店的销售模式将被重新定义7.整体家居会成为全行业重要流量入口8.整装会促进行业企业间的横向整合9.以设计为流量端口的商业平台将会崛起10.服务导向的商业模式将得到进一步发展以市场为导向,以消费需求为切入口、以流量为核心,

1.以服务和设计为导向的企业将强势崛起

2.家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面

3.装饰行业的流量将被进一步激活

4.零售市场将进一步萎缩

5.家居建材行业卖场业态将被重组

6.专卖店的销售模式将被重新定义

7.整体家居会成为全行业重要流量入口

8.整装会促进行业企业间的横向整合

9.以设计为流量端口的商业平台将会崛起

10.服务导向的商业模式将得到进一步发展

以市场为导向,以消费需求为切入口、以流量为核心,以企业核心竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业发展的要素,也将成为企业在制定战略过程的关注要点。

1)、以服务和设计为导向的企业将强势崛起

如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场,那么新的十年将被定义为:产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。在消费多元化的背景下,消费需求被进一步激活,对于产品和服务的认知将发生革命性的变化。对产品要求更高,对设计要求更加自我,对服务要求更加符合消费者为中心,对体验的关注超过了对产品和价格的关注。在这个方面,传统家居建材企业的营销FromEMKT.com.cn模式、销售流程、服务体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。

定制家居企业可适度拓展精装业务:在精装修政策推动下,精装房交付比例不断提升,给地产后周期的家居行业带来结构性机遇。截至2018年上半年全国精装房渗透率已达到23%,其中一、二线城市精装房渗透率已超50%,精装房放量已成为当前房地产行业最显著的变化趋势。18年上半年江山欧派着力拓展精装业务,工程渠道客户销售收入增长带动整体营收增长加速;欧神诺凭借多年工装经验,形成了碧桂园、万科、恒大等国内房地产龙头企业为主体的优质客户群,18年上半年实现收入16.3亿元,同比增速高达81%,大幅超过家居行业平均表现。未来随着精装修政策的持续推进,工装业务将有望持续放量,继续看好具备工装渠道优势的品牌企业。

截至2018H1我国精装房渗透率情况

20172016年定制家具行业市场规模约700亿元,据测算,2017年年底,定制家具市场的规模已越过900亿。而未来4年定制家具行业的增速仍能维持20%以上增速,2020年行业规模将能达到1666亿,考虑农村市场需求,行业空间在2000亿规模。

2016-2020年中国定制家具行业市场规模预测

2)、家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面

环保一直是家居建材行业的主要关注点,而此刻对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面,更重要的是对企业自我生存的层面,在这个方面,国家环保政策已经完全说明了这一点,这对家居建材类的企业来说,将重新分布自己的产业布局,重新审视自己的核心优势,重新整合自己的行业资源。同时,家居建材的下游客户将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。全行业重新布局自己的产业链和生产要素已经成为当下必须解决的问题。

3)、装饰行业的流量将被进一步激活

装饰行业在消费需求的带动下被完全激活,消费者已经能够接受装饰行业的产品和服务,装饰行业的第二春已经到来,这与当九零后为主体的消费崛起,全市场的消费升级都不无关系。在这个方面,装饰行业将成为最大受益者。从装饰行业的产品设计上来看,家居建材行业将受到很大程度上的排挤,缺乏服务和设计能力的企业将成为装饰行业的供应商,消费品牌将被进一步削弱。